Influencer-gesteuertes Einkaufen: Die Art und Weise, wie wir einkaufen, verändert sich.
Einführung
Im heutigen digitalen Markt lassen sich viele Menschen beim Einkaufen von Influencern leiten. Markenbotschafter ähneln Social-Media-Influencern, da sie Marken bewerben. Sie helfen Nutzern, auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube mit Unternehmen in Kontakt zu treten und ihnen zu vertrauen. Shopping mit Influencern ist heutzutage eine der effektivsten Marketingmethoden im stationären Handel, da es unterhaltsam und authentisch ist und personalisierte Empfehlungen bietet.
Kaufverhalten basierend auf Influencern nimmt zu.
Influencer-Shopping hat in den letzten zehn Jahren stark an Popularität gewonnen. Marken arbeiten immer häufiger mit Influencern zusammen, die ähnliche Ideen und Trends teilen und dieselbe Zielgruppe ansprechen. Wenn Konsumenten Influencer-Videos ansehen, schenken sie den Aussagen von Unternehmen mehr Aufmerksamkeit, da diese authentischer wirken als herkömmliche Werbespots. Konsumenten vertrauen den Influencern, denen sie folgen, weil diese ihnen stets nützliche und verständliche Informationen bieten. Aufgrund dieser emotionalen Bindung nutzen Menschen Produkte und Dienstleistungen auf unterschiedliche Weise . Aus diesem Grund bevorzugen Marketingfachleute die Zusammenarbeit mit Influencern gegenüber bezahlten Anzeigen.
Wie Influencer das Kaufverhalten der Menschen verändern
Einkaufen mit Influencern kann die Einstellung der Menschen zum Produktkauf verändern – und genau das macht es so spannend. Influencer, die ein Produkt empfehlen, werden nicht als Verkaufsargumente, sondern als Empfehlungen von Freunden wahrgenommen. Sie integrieren Lifestyle-Elemente und erzählen authentische Geschichten über Themen wie Fitness, Mode, Beauty und Technologie. Wenn ein Influencer ein Produkt empfiehlt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass man es kauft, weil man ihm vertraut.
Das Einkaufszentrum ist jetzt in den sozialen Medien präsent.
Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube leben vom Shopping mit Influencern. Sie dienen längst nicht mehr nur dem Teilen von Fotos und Videos, sondern sind zu vollwertigen Unternehmen geworden. Dank Shopping-Posts, Affiliate-Links und Live-Shopping-Events können Nutzer Produkte direkt kaufen, während sie mit den Inhalten der Influencer interagieren. In den sozialen Medien verschwimmt die Grenze zwischen Geschäft und Freizeit immer mehr . Shoppen ist heute einfacher und schneller als je zuvor.
Marken und Influencer sollten zusammenarbeiten.
Marken können bestimmte Zielgruppen kostengünstiger erreichen, indem sie Influencer einsetzen, die beim Kaufprozess unterstützen. Anstatt viel Geld für Werbung auszugeben, können Marken mit Nischen-Influencern zusammenarbeiten, die sich an bestimmte Zielgruppen richten. Mikro- und Nano-Influencer können mehr Menschen zum Kauf animieren als Prominente. Diese Influencer haben zwar weniger Follower, sind aber sehr aktiv. Diese Partnerschaften basieren auf Vertrauen und Ehrlichkeit, was beiden Unternehmen hilft, in einem wettbewerbsintensiven Online-Markt mehr Aufmerksamkeit zu erlangen und höhere Umsätze zu erzielen.
Durch die Technologie ist das Einkaufen mit Influencern wirkungsvoller geworden.
Influencer-Shopping ist dank des technologischen Fortschritts deutlich erfolgreicher geworden. Marken können KI und Datenanalysen einsetzen, um die besten Influencer zu finden und deren Erfolg zu überwachen. Mit Augmented Reality (AR) und virtuellen Anproben können Kunden Produkte vor dem Kauf virtuell ansehen. Diese neuen Funktionen machen das Einkaufen mit Influencern einfacher und unterhaltsamer und somit auch nützlicher.
Probleme beim Kauf von Produkten basierend auf den Aussagen von Influencern
Viele Menschen kaufen Produkte aufgrund der Empfehlungen von Influencern, auch wenn das manchmal schwierig sein kann. Wenn man es nicht richtig angeht, kann zu viel gesponserter Content schnell unehrlich wirken. Menschen merken sofort, wenn jemand nicht ehrlich ist, und verlieren dadurch das Vertrauen. Auch die Art und Weise, wie Nutzer mit den eigenen Beiträgen interagieren, und das Gewinnen von Fake-Followern können den Erfolg einer Kampagne beeinträchtigen. Um diese Schwierigkeiten zu überwinden, muss das Influencer-Ökosystem offener und kooperativer werden.
Wie das Einkaufen basierend auf Influencern in Zukunft aussehen wird
Der Kauf von Produkten und Dienstleistungen, die auf Influencern basieren, wird sich in Zukunft sicherlich stark verändern. Mit dem Wachstum des Social Commerce werden Influencer mehr Möglichkeiten haben, direkt über ihre Plattformen Geld zu verdienen. Virtuelle Influencer und KI-generierte Markenbotschafter haben bereits einen großen Einfluss und erweitern die Grenzen des Machbaren. Wenn Blockchain für Transparenz und Smart Contracts für Influencer-Zahlungen genutzt werden, ist ein neues Maß an Vertrauen und gegenseitiger Verantwortung erforderlich.
Abschluss
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Einkaufen über Influencer das Einkaufsverhalten grundlegend verändert hat, indem es Authentizität, Technologie und Community-Effekte miteinander verbindet. Es hat die Macht von Unternehmen auf die Produzenten verlagert und den Kaufprozess für Konsumenten persönlicher und nachvollziehbarer gemacht. Auch in Zukunft wird das Einkaufen über Influencer ein wichtiger Bestandteil unseres Online-Shoppings bleiben, selbst wenn soziale Medien und Online-Shopping immer stärker miteinander verknüpft werden.
